ANALISIS PRODUK McDONALD'S

McDonald’s merupakan salah satu pencetus restoran cepat saji di dunia yang mengutamakan kecepatan dan volume dalam setiap penyajian makanannya. Strategi penyediaan makanan yang cepat tersebut ternyata digemari oleh pelanggan sehingga semakin banyak pelanggan yang datang untuk menikmati makanan di McDonald’s.

Selain dari segi menu, McDonald’s juga menawarkan harga yang murah sehingga memungkinkan pelanggan maupun keluarganya dapat menikmati santap pagi, siang dan malam di McDonald’s secara regular.

Untuk dapat bersaing di pasar Indonesia, McDonald’s membedakan segmentasinya dengan restoran cepat saji lain yang ada.

·         SEGMENTASI

McDonald’s menggunakan teori Segmentasi Demografi dan Segmentasi Psikografis.

Segmentasi Demografi

McD ditujukan atau produknya dipasarkan untuk semua kalangan mulai dari anak-anak sampai orang dewasa bahakan dari konsumen yang berpenghasilan rendah, sedang sampai tinggi. Dalam iklan McD terlihat bahwa yang menikmati produk McD ini dari berbagai kalangan usia maupun jenis kelamin mulai anak-anak sampai dewasa.

Segmentasi Psikografis

Mcd lebih tertuju pada masyarakat kalangan menengah ke atas. Karena tempat dan harganya yang lumayan mahal, jadi tidak semua kalangan bisa menikmatinya.

·         TARGETING

Targeting McD ini mulai usia anak-anak hingga dewasa, semua bisa menikmatinya. semua orang dapat merasakan produk McD tanpa dibatasi oleh perbedaan budaya, selain itu, terlihat bahwa semua orang sangat menyenangi bahkan menyukai produk McD yang sangat cocok dengan budaya Indonesia yaitu berbahan alami dan terbuat dari bahan makanan yang halal seperti ayam, daging sampai bahan-bahan lainnya yang alami dan halal.

·         POSITIONING

Produk McD ini berbeda dengan produk-produk lainnya. Yakni mereka memiliki satu produk, yaitu paket pesta ulang tahun yang mana itu adalah konsep atau ide dari McD itu sendiri.

Penerapan 4P Produk McDonald's

1. Product

Produk yang ditawarkan oleh McDonald’s cocok dan disukai oleh seluruh kalangan, mulai dari yang muda sampai tua. Mereka menjadikan ayam crispy sebagai menu andalan mereka. Dari ayam gorengnya hingga bermacam – macam menu burger yang dibuat berisikan daging ayam bukan daging sapi. Produk McDonald’s sebisa mungkin diseragamkan dan disesuaikan dengan budaya dan selera masyaraka setempat, sehingga McDonald’s dapat bersaing dengan restoran lainnya di seluruh dunia.

2. Price

Setiap produk yang tersedia di McDonald’s memiliki harga jual yang sesuai. Maksudnya, harga yang diterapkan untuk suatu produk tertenu disesuaikan dengan bahan yang digunakan, cara pembuatan, porsi, dan lain sebagainya. Harga yang ditetapkan tersebut sesuai dengan bahan baku yang mampu dibeli masyarakat pada umumnya. Sehingga produk yang dijual memiliki nilai yang sesuai dengan harga yang dibayarkan oleh konsumen. Di Indonesia produk bigmac kurang dapat bersaing dengan produk lainnya yang ditawarkan karena harganya yang tidak dapat dijangkau dan selera konsumen yang lebih cocok pada daging ayam dibandingkan daging sapi. Maka dari itu diciptakanlah menu burger yang diisi oleh daging ayam. Mcdonalds juga kini mengembangkan strategi pricing untuk menarik kalangan bawah sampai menengah dan hasilnya dapat dilihat dari basis pelanggan McDonalds saat ini. Restoran siap saji ini memiliki nilai harga tertentu serta strategi menggabungkan beberapa makanan dan minuman dalam satu paket seperti happy meal, paket hemat, big breakfast, dan paket makan lainnya sebagai salah satu cara meningkatkan total penjualan.

3. Place

Pihak McDonald’s selalu dapat memilih tempat yang tepat untuk membuka cabang. Jika diperhatikan restoran McDonald’s selalu berada di tempat-tempat yang strategis, seperti di jalan utama yang lalu lintasnya ramai, mall, pusat perkantoran, dll. Karena pemilihan tempat yang tepat untuk membuka usaha sangat mempengaruhi jumlah pengunjung yang singgah. Bangunan McDonald pun sangatlah terlihat ciri khasnya, bangunannya yang berwarna kuning dan merah, yang membuat konsumen hafal saat pertama kali melihat bangunan mereka. Tata letak tempat didalam Mc Donald tersebut juga diatur sedemikian rupa sehingga nyaman digunakan untuk anak muda yang mengerjakan tugas atau hanya sekedar mengobrol dan area bermain kecil untuk anak – anak.

4.    Promotion

McD ini menunjukkan kepada konsumen dengan menampilkan iklan yang begitu menarik, mewah, menarik, dikemas dengan apik dan menjunjung berbagai kebudayaan yang ada di Indonesia bahwa semua orang dapat merasakan produk McD tanpa dibatasi oleh perbedaan budaya, selain itu dalam iklan terlihat bahwa semua orang sangat menyenangi bahkan menyukai produk McD yang sangat cocok dengan budaya Indonesia yaitu berbahan alami dan terbuat dari bahan makanan yang halal seperti ayam, daging sampai bahan-bahan lainnya yang alami dan halal.

 DESKRIPSI ADVERTISEMENT McDonald's

Deskripsi adevertisement McDonald’s

Di iklan McD yang “25 Tahun kebersamaan” ini memakai beberapa endorser, yaitu pria dan wanita dari semua generasi. Dalam video iklan tersebut di maksudkan bahwa semua kalangan dari usia anak-anak sampai dewasa, dimanapun berada dan kapan pun tetap bisa makan McD. Dalam iklan tersebut juga terdapat kata-kata “mana lagi selain di McD”

·        What do we need to say

Kekeluargaan dan kebersamaan

·        Tonality

Kreatif, simpatik

·        Brand ide

I’am Lovin it

·        Brand personification

Bila MC’Donals adalah sosok provider, dia adalah Simpati yang selalu ada dalam jangkauan.

·        Mandatory

Merk dan Logo MC’Donals yang disimbolkan dengan huruf M melekat diingatan konsumen.

·        Advertising Advertising Requiment

TV commercial, iklan cetak untuk Koran dan majalah.

·        Even Promotion

MC’Donals banyak mensponsori acara-acara pada kegiatan keluarga dan piknik keluarga karna makanan yang mudah dibawa kema saja.

KESIMPULAN

Dari analisa singkat terhadap STP dan 4P terhadap produk makanan siap saji yang disajikan hanya dalam 30 detik, dapat kita ketahui produk makanan cepat saji ini menguasai pasar makanan cepat saji sampai saat ini lebih dari 70%.

·        McDonald's cenderung lebih unggul dibandingkan dengan merk makanan cepat saji lainnya.

·        Unsur rasa pada makanan cepat saji ini pas untuk semua lidah didunia rasa yang identek yang menjadikan makanan ini disukai sampa saat ini.

·        Berani menembus segmen pasar besar karna harga yang dipatok cukup tinggi namun harga sangat sesuai dengan makanan yang di peroleh.

Dibalik Kesuksesan McDonald's

ApaZaja.com

Di Indonesia terkenal dengan sebutan McD, dibaca Mekdi adalah waralaba rumah makan siap saji terbesar di dunia. Hidangan utama di restoran-restoran McDonald's adalah hamburger, namun semakin berkembangnya zaman, mereka menambahkan berbagai makanan instant disana.Berikut sejarah singkatnya----->>

      McDonald's pertama didirikan pada tahun 1940 oleh dua bersaudara Dick dan Mac McDonald, namun kemudian lisensinya dibeli oleh Ray Kroc. Mereka memperkenalkan “Speedee Service System” pada tahun 1948, yang kemudian menjadi pinsip dasar restoran siap-saji moderen. Maskot awal McDonald’s bernama Speede, yaitu seorang pria dengan kepala berbentuk hamburger yang menggunakan topi koki. Speede kemudian digantikan oleh Ronald McDonald tahun 1963. McDonald’s saat ini tidak menjadikan tahun 1940 sebagai tahun kelahiran restoran McDonald’s. Mereka memilih 15 April 1955, ketika Ray Kroc membeli lisensi waralaba McDonald’s dari Dick dan Mac di Des Plaines, Illinois, sebagai hari kelahirannya. Kroc kemudian membeli saham dari McDonald’s bersaudara dan memimpin perusahaan ini melakukan ekspansi ke seluruh dunia. Saham McDonald’s mulai dijual kepada publik tahun 1965.

Gambar : Dick McDonald dan Mac McDonald

      Sifat agresif yang dimiliki Kroc bertentangan dengan keinginan McDonald bersaudara. Kroc dan McDonald bersaudara bertikai untuk mengontrol bisnis ini, namun akhirnya McDonald bersaudara lah yang pergi meninggalkan perusahaan. Pertikaian ini didokumentasikan baik dalam otobiografi Kroc maupun otobiografi McDonald bersaudara. Situs di mana McDonald bersaudara pertama kali mendirikan restoran kini dijadikan monumen. Pada tahun 1960, terdapat lebih dari 200 saluran McDonald’s di seluruh Amerika, perluasan cepat yang dikobarkan oleh biaya franchise yang rendah.

      Ray Kroc telah menciptakan salah satu merek yang paling kuat sepanjang masa. Tetapi dia nyaris tidak mendapat keuntungan. Akhirnya, dia memutuskan untuk menggunakan real estate sebagai pendukung keuangan yang menyebabkan McDonald’s menjadi operasi yang menguntungkan. Pada tahun 1956, Kroc mendirikan Franchise Realty Corporation, membeli tanah dan bertindak selaku pemilik restoran bagi pembeli franchise yang penuh minat.

Gambar : Ray Kroc

      Kroc seketika tahu bahwa dia telah melihat masa depan. Dengan persetujuan di tangan, Kroc mulai memenuhi bayangannya tentang restoran McDonald’s yang meledak dari pantai ke pantai. Sebuah model eksperimental di Des Plaines, illinois, di luar kota Chicago, yang bersifatkan harga rendah yang sama, demikian pula menu yang terbatas, dan pelayanan cepat seperti di restoran San Bernardino. Restoran yang dibuka pada tanggal 15 April 1955 ini mencapai penjualan yang terhormat sebesar $366,12 dengan cepat memasukkan keuntungan. 

Gambar : Produk Mac Donald

      Kroc mengawasi restoran ini dengan waspada seperti seorang ibu baru, secara pribadi memimpin kegiatan dapur dan mengorek sisa permen karet dari pelataran parkir dengan pisau raut. Bagi Kroc, meniru satu kedai tunggal kakak-beradik McDonald baru permulaannya. Supaya bisa membangun kongsi restoran, Kroc tahu bahwa dia harus memberlakukan disiplin atas industri restoran yang dikelola secara longgar. Dan itu berarti menyempurnakan prosedur operasi yang distandarkan dalam proses yang bisa ditiru. Roy Kroc meninggal dunia dalam usia lanjut pada bulan Januari 1984, pada umur delapan puluh satu tahun, tepat sepuluh bulan sebelum McDonald’s menjual hamburger yang ke-50 milyar.

      Sampai pada tahun 2004, McDonald’s memiliki 30.000 rumah makan di seluruh dunia dengan jumlah pengunjung rata-rata 50.000.000 orang dan pengunjung per hari dan rumah makan 1.700 orang.
Mc Donald’s terus berkambang hingga saat ini. Di kota-kota besar di Indonesia pun banyak kita jumpai restoran cepat saji ini.

Kalian pasti ingin tahu bagaimana McDonald's bisa se-sukses sekarang ini dan memiliki jutaan cabang di seluruh dunia? ApaZaja.com akan membahasnya disini. Untuk mencapai posisi saat ini tidaklah mudah McDonald dalam menjalankan bisnisnya, ada beberapa Metode Bisnis yang mereka terapkan hingga saat ini. 

Yuk simak ulasan berikut... 

1. Pertahankan konsistensi

McDonald’s Memiliki cara menarik untuk mempertahankan konsistensinya. Anda akan temukan dalam hal menu, pembungkus makanan, dan desain bangunan.“prosedur operasi, pelayanan, kualitas, dan kebersihan restoran yang konsisten”.Saat ini, pewaralaba menghadiri program tersebut untuk belajar dan menerapkan visi Ray Kroc. Penelitian telah membuktikan bahwa jenis program ini tidak hanya menegakkan konsistensi, tetapi juga dapat meningkatkan produktivitas.

---

2. Membangun kehadiran merek di mana pun

McDonald’s telah menggebrak pasar yang membuat munculnya merek-merek baru untuk restoran cepat saji.untuk menanamkan ingatan konsumen terhadap merek mereka McDonals's menciptakan slogan yang menciptakan pengalaman emosional yang membawa kita kembali ke masa kecil.Meskipun kita menyadari bahwa ada produk yang lebih baik di luar sana, kebanyakan dari kita memiliki ikatan dengan McDonald’s yang hampir tidak dapat dipisahkan.Oleh karena itu, Anda mungkin mendengar begitu banyak orang mewakilkan kecintaan mereka pada kentang goreng McDonald’s. Rasa kentang goreng akan sama persis di mana pun Anda membelinya di seluruh dunia.Kehadiran merek yang kuat inilah yang membantu bisnis Anda membangun kredibilitas dan kenangan dengan pelanggan.

---

3. Berani ambil risiko

Selanjutnya, ilmu bisnis dari McDonald yang juga perlu Anda tiru ialah tidak takut mengambil risiko. Restoran cepat saji ini berani bermain dengan menu.Seperti yang diketahui, menu aslinya hanya berisi hamburger, cheeseburger, kentang goreng, dan minuman.Selama bertahun-tahun, para waralaba telah menambahkan item sarapan, Happy Meal, McNuggets, McFlurry, dan produk lainnya.Meskipun ada kegagalan seperti McLobster dan McPizza di beberapa cabang McDonald di luar negeri. Namun tanpa mengambil risiko tersebut, McDonald’s mungkin tidak akan tumbuh menjadi raksasa global yang Anda kenal sekarang.

---

4. Beradaptasi terhadap selera pelanggan yang berubah

Alasan McDonald’s rela mengambil risiko adalah bahwa perusahaan sangat menyadari bahwa menyesuaikan diri dengan kebutuhan dan keinginan pelanggan adalah hal yang penting.Misalnya, perusahaan membatalkan opsi Super Size dan menawarkan opsi yang lebih sehat karena lebih banyak orang menjadi lebih sehat. Selain itu, perusahaan juga menawarkan barang-barang regional berdasarkan favorit lokal.Namun, adaptasi terbesar terjadi pada 1975. McDonald’s yang terletak di dekat sebuah pangkalan militer di Arizona menawarkan drive-thru pertama untuk melayani tentara yang tidak diizinkan meninggalkan kendaraan mereka saat mengenakan pakaian seragam.

---

5. Sempurna dalam seni cross-selling

Cross-selling adalah saat Anda mengambil produk yang akan dibeli dan bersamaan dengan itu, Anda juga mempromosikan produk lainnya.

McDonald’s bisa dibilang merupakan cross-sell paling terkenal sepanjang masa, “Apakah Anda suka kentang goreng dengan itu?” Tanpa sadar kebanyakan pelanggan akan turut membeli produk yang dipromosikan.

---

6. Perhatikan dengan seksama dan tumbuhkan bakat

Tahukah Anda bahwa 40 persen eksekutif McDonald’s benar-benar memulai pekerjaan mereka sebagai pegawai biasa?

Itu karena perusahaan tahu bagaimana menemukan bakat dan memanfaatkan “bakat tersembunyi” karyawan.

McDonald’s memberi penghargaan kepada para karyawan ini dengan membiarkan mereka bekerja dengan cara mereka.

Dampak positif yang bisa diambil adalah, McDonald’s mampu membangun perusahaan yang penuh dengan karyawan yang mengenal bisnis di dalam dan luar, serta sangat loyal.

Lebih penting lagi, hal ini membuat perusahaan berkomitmen pada satu visi bersama.

---

7. Sadarilah pentingnya filantropi

McDonald’s juga dikenal sebagai perusahaan yang tak lupa memberikan kembali kepada masyarakat melalui Ronald McDonald House Charities, beasiswa perguruan tinggi, penggalangan dana, dan program bimbingan.

McDonald’s, seperti banyak bisnis filantropi lainnya, menyadari bahwa memberikan kembali kepada masyarakat akan membuat bisnis kita memiliki citra yang baik.

Dengan berbagi nilai yang sama dengan pelanggan, bisnis dapat menciptakan lovemark kepada konsumen setia yang mampu meningkatkan omset perusahaan.

Nah, itulah tadi Sejarah dan ilmu bisnis dari McDonald yang bisa Anda terapkan untuk mengembangkan bisnis Anda saat ini.

ApaZaja.com

3 Alasan Kenapa Harus Menggunakan Digital Marketing Agency di Indonesia

Alasan harus menggunakan digital marketing agency di Indonesia karena banyak membantu pebisnis untuk menerapkan sejumlah cara dan strategi supaya meningkatkan penjualan. Saat ini semakin banyak adanya transaksi jual beli secara online, selain lebih mudah untuk pelanggan juga lebih menguntungkan bagi penjual. Pelanggan semakin mudah dan cepat mendapatkan barang yang diinginkan, sementara penjual juga bisa mendapatkan target pasar yang lebih luas. Dunia maya memang kini semakin membantu para pelaku bisnis yang ingin melakukan pemasaran produk atau jasanya.

Pada tahun 1986 internet mulai dipergunakan secara terbuka untuk umum, perkembangan teknologi komunikasi internet begitu cepat dan relatif singkat. Terlebih lagi dalam satu dekade terakhir saja,  teknologi internet dapat memberikan layanan-layanan dalam bentuk teks, foto, gambar, audio, video, dan masih banyak lagi. Kegiatan pemasaran yang dilakukan melalui media tersebut biasa disebut juga pemasaran digital. Berkembangnya pemasaran digital tersebut pula yang menjadi latar belakang menjamurnya digital marketing agency di Indonesia. Agensi itulah yang banyak membantu pebisnis untuk menerapkan sejumlah cara dan strategi supaya meningkatkan penjualan.

Alasan utama kenapa harus menggunakan digital marketing agency di Indonesia

Lebih baik lagi jika Anda bisa menggunakan jasa digital marketing agency sebab di Indonesia sendiri masih banyak merek atau brand yang potensial namun belum mampu berkembang secara maksimal karena kurangnya pemahaman strategi pemasaran digital. Berikut ini ada 3 alasan kenapa harus menggunakan digital marketing agency di Indonesia.

Penerapan strategi tarik(pull)

Pemasaran digital yang melibatkan konsumen untuk mencari, melihat, dan mengambil informasi secara langsung melalui situs atau mesin pencari. Konsumen memiliki inisiatif dan berperan aktif dalam mencari informasi yang dibutuhkan, biasanya terletak pada situs atau website, blog, audio,streaming, dan sebagainya. Kelebihannya:

·         Anda tidak memerlukan teknologi canggih untuk mengirimkan konten, hanya diperlukan untuk menyimpan atau menampilkannya.

·         Tidak memiliki batasan dari segi konten atau ukuran berkas karena ditentukan oleh konsumen.

·         Kebebasan media yang menjadikan perusahaan bebas menggunakan metode apapun untuk menarik konsumen.

Penerapan strategi dorong (push)

Metode ini memberikan informasi kepada konsumen dengan melihat atau menerima paparan digital secara aktif. Informasi dapat berupa email, panggilan ponsel, SMS, MMS, RSS (format feed web yang mendistribusikan berita dan informasi), dan sebagainya. Kelebihannya:

·         Anda dapat memilih sasaran konsumen secara khusus.

·         Pesan yang dikirim bisa disesuaikan dengan kriteria konsumen.

·         Melakukan pelacakan rinci tentang pilihan konsumen atau apa yang menjadi topik hangat bagi mereka.

Solusi pemasaran digital secara menyeluruh

Kepercayaan konsumen akan lebih mudah didapatkan oleh Anda karena target sasaran tidak dijejali informasi yang berlebihan. Di era modern ini, masyarakat sudah lebih pintar dan memiliki inisiatif untuk mencari informasi yang relevan dengan kehidupan mereka. Sehingga Anda pun sebagai perusahaan menjadi semakin adaptif dan responsif dalam memenangkan konsumen. Hal ini pula yang akhirnya ditawarkan digital marketing agencydi Indonesiasolusi pemasaran yang lebih konstruktif dan ideal.

Bagi produk atau jasa yang baru ditawarkan proses pemasaran digital pada digital marketing agencymemiliki tahapan kurang lebih sebagai berikut.

·         Membangun kesadaran konsumen dengan memasang iklan terlebih dahulu pada mediaonline

·         Pengisian konten, memaksimalkan fungsi SEO misalnya dalam mesin pencari (Google, Yahoo!, dsb).

·         Pengisian informasi sekaligus keterangan lengkap tentang produk atau jasa melalui situs web.

Dalam pengembangan pasar yang semakin penuh kompetisi, memang ada baiknya untuk bisa memilih digital marketing agencydapat diandalkan. Hal ini disebabkan digital marketing agency di Indonesia secara strategis menerapkan pemasaran yang memberikan informasi terus menerus tapi sekaligus membiarkan konsumen untuk memiliki keterkaitan langsung.

Sumber : http://www.brightstars.co.id/blog/tag/perkembangan-digital-marketing-di-indonesia/